Cartoon Network se prépare pour les vacances d’été ; lance la nouvelle campagne de marque “Redessinez votre monde”

À l’approche des vacances d’été, Cartoon Network, la chaîne de télévision pour enfants de l’écurie AT&T, semble avoir créé un pipeline de contenus et de stratégies marketing. Avec cela, la chaîne vise à augmenter son audience dans les mois à venir en raison du début des vacances. “En 2020, nous avons connu un pic d’audience qui s’est normalisé en 2021. Maintenant que les écoles ont rouvert, nous avons constaté une nouvelle baisse du nombre de téléspectateurs. Cependant, sur le week-end, le nombre de spectateurs continue de rester très élevé et par rapport à 2019, notre nombre de spectateurs est encore plus élevé. Compte tenu du fait qu’il n’y a que 66% de pénétration de la télévision en Inde, nous nous attendons à ce que les audiences augmentent à l’avenir », a déclaré Abhishek Dutta, responsable de South Asian Network, Cartoon Network et chaîne associée POGO, à BrandWagon Online.

La chaîne lancera un nouveau positionnement de marque, “Redessinez votre monde”. Pour Dutta, la promesse de la marque est une extension de l’engagement mondial de la chaîne à présenter des histoires qui encouragent les enfants à alimenter leur imagination et à les responsabiliser. La chaîne prétend avoir 200 heures de nouveau contenu prévu pour l’exercice 23. Des nouveaux épisodes aux émissions existantes telles que Ekans – Ek Se Badhkar Snake, Dragon Ball Super, Digimon Adventure, Lamput, Les Powerpuff Girls, Ben 10, Et DC super héros filles tou lancer de nouvelles émissions comme Courage le chien lâche, Tom et Jerry, Et Cartoonito, Cartoon Network a créé une solide gamme de contenus. « Notre stratégie de contenu impliquera nos émissions locales et locales ainsi que la localisation de notre bibliothèque d’émissions internationales. De plus, nous allons acquérir du contenu au cours de l’année “, a déclaré Dutta.

Prévue pour toute l’année civile à compter du 30 mars 2022, la campagne débutera avec le changement des créations diffusées par le CN, suivi d’une publicité, “Redessinez votre été”, montrant le contenu le plus récent et à venir. En mai, Cartoon Network dévoilera un nouvel hymne vidéo musical qui serait un hybride d’animation pour enfants et d’action en direct. « Nous menons une campagne à 360 degrés pour Redraw Your Summer avec une attention égale aux médias traditionnels tels que la télévision, le numérique et les activations en-dessous de la ligne (BTL). Le but est d’être présent partout où se trouvent les enfants », a ajouté Dutta.

Cartoon Network a conclu plusieurs partenariats dans plusieurs genres, notamment la Premier League indienne (IPL), le secteur de l’alimentation et des boissons et le secteur de la technologie. Avec la saison IPL en cours, le réseau s’est associé à Rajasthan Royals pour co-créer du contenu avec des personnages du CN Ekans Et Tom et Jerry pour les plateformes numériques de la chaîne. En plus de cela, la chaîne s’est associée à 99 Pancakes pour organiser un menu spécialisé dans ses 33 points de vente dans 14 villes d’avril à mai. De plus, Cartoon Network s’est associé à Reliance Digital, où ce dernier proposera une exposition en magasin et une rencontre avec des personnages dans 100 magasins à travers le Maharashtra et le Gujarat.

De plus, après une interruption de deux ans, Cartoon Network lancera la 15e édition du programme de contact scolaire dans 13 villes, suivie de célébrations festives avec du contenu à l’antenne, des activations sur les réseaux sociaux et des activités sur le terrain pendant Diwali et Noël d’ici la fin. l’année. La chaîne s’est associée à Perfetti Van Melle India pour le programme de contact scolaire et la saison des fêtes de fin d’année.

En ce qui concerne les revenus publicitaires, bien que la chaîne ait refusé de partager des détails, Dutta a souligné que la chaîne avait suscité beaucoup d’intérêt de la part de marques non traditionnelles. «Les marques qui ont traditionnellement fait de la publicité à la télévision ont continué à le faire pour de nouvelles émissions et adresses IP pour leurs campagnes. En plus des marques traditionnelles telles que les snacks / aliments et boissons, des marques non traditionnelles telles que les plateformes d’apprentissage en ligne, le commerce en ligne, les soins à domicile et les biens de consommation durables ont également fait de la publicité avec nous. Nous prévoyons que la tendance se poursuivra tout au long de 2022 », a-t-il expliqué. Selon les estimations de l’industrie, le coût d’une publicité de dix secondes sur les chaînes pour enfants varie entre Rs 1 000 et 3 000 aux heures de grande écoute, soit entre 18 heures. : 00 et 20h00 .

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