Batman et Spiderman font grimper les ventes de publicités de films au-dessus des niveaux d’avant la pandémie

Les ventes de publicités cinématographiques devraient dépasser les niveaux d’avant la pandémie cette année en raison d’un bon départ alimenté par les super-héros rivaux Spiderman et The Batman ramenant les téléspectateurs et les marques sur grand écran.

La plus grande société de publicité cinématographique du Royaume-Uni, Digital Cinema Media (DCM), a enregistré une énorme augmentation des dépenses publicitaires au cinéma, avec des revenus du premier trimestre 2022 dépassant les sommets de 2019 et “brisant” votre budget de 18 %.

L’entreprise rivale de publicité cinématographique Pearl & Dean a également enregistré des niveaux de ventes publicitaires comparables à 2019 et est déjà en discussion avec les clients pour sa définition du quatrième trimestre, ce qui est rare en début d’année. Il a également fait état d’une forte demande de partenariats.

Tous deux pensent que la croissance de cette année sera stimulée par une gamme impressionnante de films, y compris les suites très attendues de Monde jurassique, Docteur étrange, Avatar, Pistolet supérieur, Thor, Bêtes fantastiques Et Panthère noire (voir le montage du film Pearl & Dean ci-dessous).

L’inflation des publicités télévisées est un autre moteur qui devrait profiter au cinéma et à d’autres catégories grand public grand public telles que le plein air.

DCM a dit Campagne que presque tous les annonceurs de films traditionnels sont de retour, avec de nouvelles activités, y compris des marques en ligne directes aux consommateurs – telles que Deliveroo, Just Eat, Getir, Kazoo, etc. – générant une croissance supplémentaire.

Les principales catégories de dépenses comprennent les divertissements et les médias, les télécommunications, la finance, les moteurs, la nourriture, les voyages et les transports ; et la vente au détail en ligne.

DCM pointe également du doigt les CPT fixes du cinéma (coût pour mille, également connus dans l’industrie sous le nom de CPM) qui attirent les annonceurs dans un média où la publicité télévisée gonfle, tout en affirmant qu’il s’agit du “régulateur de prix 16-34” le plus impactant du monde. UN V “.

Les annonceurs s’engagent également dans des investissements à long terme avec la tache d’or – l’annonce juste avant le début d’un film – déjà épuisée pour des films dont Les Animaux Fantastiques : Les Secrets de Dumbledore, monde jurassique 3, Thor : Amour et tonnerre, Black Panther : Wakanda pour toujours Et Avatar 2.

“Ce début d’année exceptionnel montre que le médium cinématographique est bien vivant et sous une forme extraordinaire”, a déclaré la PDG de DCM, Karen Stacey.

“La confiance des consommateurs et des annonceurs reste forte, avec un attrait continu pour être captivé par de belles histoires sur grand écran dans un environnement engageant et sans distraction. Nous sommes convaincus que l’année à venir sera tout simplement incroyable et il est maintenant temps pour les marques de commencer à profiter de l’incroyable liste de films à venir.”

Le cinéma fait-il une Linda Evangelista ?

Pearl & Dean a enregistré des réservations “au coude à coude” avec la même période en 2019, mais davantage de marques cherchent à consolider leur place au quatrième trimestre que les années précédentes.

En fait, Pearl & Dean a reçu une telle demande pour des briefs de partenariat qu’il a dû “faire une Linda Evangelista”, qui est le code pour ne pas sortir du lit en dessous d’une certaine offre monétaire. Le mannequin des années 90 a dit un jour : “On ne se réveille pas pour moins de 10 000 dollars par jour.”

“Les partenariats et les expériences attirent vraiment les clients”, a déclaré Kathryn Jacob, PDG de Pearl & Dean. «Nous sommes conscients de ce qui est livrable et créera l’impact requis, nous examinons donc attentivement les mémoires. Certains partenaires recherchent des relations durables avec la marque et cela nécessite un certain niveau d’investissement, comme la ligne Linda Evangelista. »

Il n’y a pas que les ventes et les chiffres d’audience des salles de cinéma qui satisfont les régies publicitaires ; il y a un intérêt croissant pour les marques qui cherchent à profiter des expériences cinématographiques estivales en plein air.

Campagne est conscient que le marché en ligne des voitures d’occasion, heycar, a obtenu cette année le parrainage en tête d’affiche du Luna Cinema, qui compte 38 sites extérieurs à travers le Royaume-Uni.

Un succès dans le bras de fin d’année pour la vente de publicités de films pourrait également provenir d’un événement se déroulant à des milliers de kilomètres. Des sources du secteur prévoient que la Coupe du Monde de la FIFA au Qatar, qui se déroule de fin novembre à juste avant Noël, augmentera les coûts de publicité télévisée au quatrième trimestre de 15 à 30 %.

Les responsables des ventes de publicités cinématographiques pensent que cela pourrait obliger certaines marques à transférer une partie de leur budget audiovisuel vers les salles de cinéma, avec des ventes autour Avatar 2 cela pourrait être une proposition intéressante.

Après avoir été fermé pendant une grande partie de la pandémie, le cinéma est de retour et même Linda Evangelista pourrait sortir du lit pour cela.

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