ANALYSE – Une publicité record passe un an à l’avance alors que le cinéma décolle et rebondit à l’extérieur

Crédit : Corina Rainer via Unsplash

Les derniers chiffres de réservation des agences de presse montrent à quel point les cinémas et les médias en plein air sont éloignés de la profondeur des retombées économiques de la pandémie.

L’analyse de l’indice standard des médias (SMI) pour janvier a montré que les dépenses publicitaires pour les médias extérieurs ont augmenté de 18,6 % par rapport au même mois en 2020.

C’est seulement 1,8 million de dollars de moins que le total pré-COVID de janvier 2019.

Et le cinéma a le vent en poupe, avec des recettes publicitaires en hausse de 81 % en janvier. Si l’on regarde les sept premiers mois de l’exercice, le cinéma a triplé par rapport aux mêmes mois de l’année précédente.

Le marché publicitaire global, tel que mesuré par les réservations des agences médias, est désormais supérieur de 5,1 % à ce qu’il était en janvier dans la période pré-pandémique 2019.

Et la valeur des revenus publicitaires a augmenté de 15,4 % en janvier par rapport au même mois l’an dernier.

La forte course haussière se poursuivra-t-elle cette année ?

Steve AllenLe directeur de la stratégie et de la recherche de Pearman : “Oui, 2022 continuera de croître avec quelques moyens pour récupérer complètement et revenir aux niveaux de 2019.

“La radio, l’outdoor, le cinéma et les magazines ont aussi un long chemin à parcourir, mais une forte reprise du lectorat enregistrée par Morgan Research en début de semaine.”

Alors que janvier était et est unique cette année, la période de février à avril sera également élevée en raison des gouvernements.

“Nous nous attendons à une croissance plus faible après mai, mais 2022 sera une année record même avec l’instabilité mondiale.”

Les initiés disent que l’augmentation de janvier est due, en grande partie, à la saison de tennis de l’Open d’Australie en janvier.

Et pour la première fois, le gouvernement a été le plus grand investisseur de classe du marché en janvier après avoir augmenté la valeur de son investissement dans les médias de 51 % d’une année sur l’autre, alors que diverses autorités continuent d’envoyer des messages en réponse au COVID.

D’autres viendront du gouvernement avec des élections fédérales prévues en mai.

Sue CantResponsable média AFFINITY : « Les derniers chiffres ne montrent pas de grandes surprises dans le numérique, et ce sont les résultats que nous nous attendions à voir pour le marché de la télévision compte tenu du retour de l’Open de tennis d’Australie.

“Les points forts évidents sont la résurgence du cinéma après la levée des restrictions et le retour au marché haussier de l’OOH.

“C’est fantastique de voir l’OOH poursuivre sa trajectoire ascendante jusqu’en 2022 et cela ne peut que continuer avec MOVE 1.5 ouvrant la voie à des échanges beaucoup plus faciles avec la normalisation, la transparence et des mesures plus précises.

“Du point de vue de la catégorie, la domination du gouvernement n’est pas inattendue, mais nous pouvons voir que le secteur automobile est clairement toujours aux prises avec l’approvisionnement.”

Paul Wilkinson, directeur commercial de Half Dome : « C’est un autre excellent résultat global pour le marché publicitaire, compte tenu de la hausse de 15,4 %. Cependant, je dirais qu’une grande partie de cette croissance était due au tennis en janvier 2022 par rapport à février 2021.

«Même quand même, le fait que nous ayons une croissance supplémentaire significative est sans aucun doute bon pour l’industrie.

«Du point de vue de la chaîne, il n’est pas surprenant de voir que le plein air reprend vie maintenant que les restrictions s’assouplissent à travers le pays.

“Plus à long terme, je m’attends vraiment à ce que ce soit un domaine qui continuera à bien performer, à la fois pour le retour des audiences en extérieur, mais je crois aussi que la demande de télévision devient insoutenable face à la baisse continue des audiences. .; l’effet d’entraînement évident est que les niveaux d’inflation à la télévision sont astronomiques.

“Il est quelque peu surprenant de voir que la radio est toujours à la traîne en termes de croissance des revenus, mais encore une fois, j’imagine que ce sera une chaîne où nous commencerons à voir une croissance tout au long de 2022 – le temps nous le dira.”

Sam BuchananDirecteur général de l’IMAA : « Avec une élection fédérale qui se profile, les dépenses publiques vont augmenter de manière significative, même au-dessus des niveaux déjà élevés, ce qui verra le marché publicitaire croître à nouveau dans les mois à venir.

Les annonceurs profitent du changement de comportement des consommateurs pendant le COVID, qui a vu un énorme changement vers de nombreux canaux en ligne. L’audio numérique a connu une croissance fulgurante, tout comme la BVOD, la vidéo numérique et sans aucun doute l’extérieur avec sa numérisation rapide.

“Cela se poursuivra tout au long de 2022, le secteur des agences de médias indépendantes étant également à l’origine de la croissance des revenus numériques.”

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